المحتوى
يمكن أن تتخذ أداة الإعلان الأساسية أشكالًا مختلفة ، ولكنها تمثل دائمًا تكلفة تحتاجها الشركات لتحقيق التوازن مع الاحتياجات المالية الأخرى. نظرًا لأن تكاليف الإعلان تظل كما هي ، بغض النظر عن مستويات الإنتاج ، يندرج الإعلان تحت تصنيف التكاليف الثابتة لأغراض التحليل.
ثابت مقابل متغير
تندرج جميع تكاليف الشركة في فئتين عريضتين من التكاليف الثابتة والمتغيرة. تظل التكاليف الثابتة كما هي ، بغض النظر عن مستويات الإنتاج ، بينما تتغير المتغيرات بناءً على تلك المستويات ، وترتفع بشكل عام عندما يكون الإنتاج مرتفعًا وينخفض عندما تنتج الشركة أقل. لا تزال التكاليف الثابتة عرضة للتغيير بمرور الوقت ، ولكن ليس كنتيجة مباشرة للتغيرات في حجم الإنتاج. على سبيل المثال ، تدفع الشركة التي تصنع أجهزة التلفاز راتباً لرئيسها التنفيذي ، وهي تكلفة ثابتة (حتى لو تلقى الرئيس التنفيذي زيادات سنوية). ومع ذلك ، فإن المكونات الإلكترونية لأجهزة التلفزيون هي تكلفة متغيرة ، لأن زيادة الإنتاج تعني أنه يجب على الشركة شراء المزيد من المكونات.
الدعاية والتسويق
ميزانية الشركة للإعلان والتسويق هي تكلفة ثابتة. على الرغم من كونها عرضة للتغيير لأسباب أخرى ، إلا أنها تظل كما هي عند زيادة مستويات الإنتاج. وبالمثل ، عندما تنتج الشركة منتجات أقل ، فإنها لا تحتاج إلى دفع مبلغ أقل للإعلان. قد يصاحب قرار زيادتها للترويج لمنتجات جديدة أو جذب انتباه العميل لبيع حجم أكبر منها زيادة الإنتاج ، ولكن هذا اختيار تعسفي من جانب قادة الشركة وليس تأثيرًا مباشرًا وضروريًا للزيادة من المنتج.
تغيير تكلفة الإعلان
على الرغم من أن الإعلان يمثل تكلفة ثابتة للشركات ، إلا أنه لا يزال من الممكن أن يتغير بمرور الوقت. تظل التكاليف الثابتة ثابتة عند تغير مستويات الإنتاج ، لكنها لا تزال عرضة للتقلب بناءً على عدة عوامل. تتغير تكاليف الإعلان عندما تقرر الشركة استخدام استراتيجيات تسويق جديدة أو الوصول إلى أنواع جديدة من العملاء. بالإضافة إلى ذلك ، فإن وسائل الإعلام ، مثل الصحف والتلفزيون والإنترنت ، تتقاضى رسومًا أكبر مقابل فرص إنشاء ملفات تعريف إعلانية أكبر توفر المزيد من المشاهدين أو القراء. لا تتعلق هذه التكاليف ببرنامج إنتاج الشركة ، حتى لو كان للشركات سيطرة محدودة عليها.
احتلال
تستخدم الشركات فهمها للتكاليف الثابتة والمتغيرة لكتابة خطط العمل وإنشاء ميزانيات دقيقة للمستقبل. تساعد الاختلافات بين التكاليف الثابتة والمتغيرة أيضًا قادة الأعمال على اتخاذ قرارات بشأن التغييرات في جداول الإنتاج. بدون استبعاد التكاليف الثابتة ، مثل الإيجار والتأمين ومدفوعات الديون والإعلان من معادلاتها ، لا تستطيع الشركات تحديد التكلفة المعزولة لزيادة الإنتاج. تحدد التكاليف المتغيرة ، بما في ذلك المواد الخام وإدارة المخزون وأجور العمال والنقل ، ما إذا كان بإمكان الشركة تحمل زيادة الإنتاج ومقدار الإيرادات الإضافية التي ستكون مطلوبة لجعل الاستثمار مجديًا.