المحتوى
بدأت حركة السرياليين في العشرينات من القرن الماضي مع فنانين مثل سلفادور دالي يحاولون ترجمة العقل الباطن إلى فن بصري. مع الاعتقاد بأنه يمكن استخدام الصور المرئية غير التقليدية لإطلاق العنان لدوافع خفية وإشعال الرغبة الشديدة لدى المستهلكين ، فقد تم تصميم إعلانات سريالية لتلمس رأي المشاهد. حتى الآن ، تم استخدامه في الإعلان كوسيلة لصدمة أو إثارة أو تحريض الجمهور على تسجيل العلامة التجارية. استخدمت العديد من الصناعات السريالية في حملاتها - من الأزياء إلى السيارات.
موضة
من المعروف أن الإعلانات السريالية تصدم المشاهد وتفاجئها وتزعجها - وصناعة الأزياء ليست استثناءً. يتوقع معلنو الأزياء غير التقليديين أنه من خلال إنشاء إعلان مروع ، يمكن أن يضيف ذلك قيمة إلى العلامة التجارية ويجعلها أكثر لا تنسى. لا يجب أن تكون الإعلانات سريالية مروعة دائمًا ؛ بدلاً من ذلك ، قد يقدمون شخصًا أو كائنًا خارج سياقهم الطبيعي. على سبيل المثال ، صمم صانع jean إعلانًا أظهر طرزًا مرتدية بنطال جينز مقلوبًا. ثم كانت السماء عند أقدامهم والأرض البنية فوقهم.نقلت حملة الربيع والصيف هذه فكرة النهضة ، ولكن بطريقة غير تقليدية.
سياسة
غالبًا ما تشوه الإعلانات السريالية القصص المعروفة أو الأيقونات الاجتماعية أو الواقع ، للعب مباشرة على ثقافة فرعية أو شريحة معينة من السكان. مثال على ذلك كان عندما استخدم حزب اشتراكي أو يساري - يستهدف الناخبين الشباب - السريالية للمساعدة في توصيل أهداف حزبهم. استنادا إلى المسرحية الكلاسيكية "روميو وجولييت" لشكسبير ، تم ربط الحزب باعتباره الجانب الأيسر الودي (روميو) ، ضد اليمين المحافظ (أسرة جولييت). كان الهدف هو أن يشعر المتفرج بالتعاطف مع معاناة جولييت ويميل نحو الجانب الاشتراكي - مثل روميو باعتباره الشخص الوحيد الذي يهتم بموت جولييت. صُنع الإعلان في مرحلة حمراء وزرقاء مميزة ، وجهة نظر الحزب بطريقة سريالية.
السلع الاستهلاكية
يمكن أحيانًا استخدام الصور السريالية لجذب انتباه جمهورك. يعد استخدام الجنس لبيع السلع الاستهلاكية من الممارسات الشائعة في الإعلانات ، ولذا فمن غير المألوف استخدامه لبيع الكحول. تعرف السريالية بقدرتها على تحويل كائن شائع إلى شيء آخر ، مما يجعل المشاهد ينظر مرتين. في إعلان مشروب ، كانت العلبة ملتوية لتشبه شكل الجزء الأسفل من جسم المرأة ، بما في ذلك الجذع والساقين السفلية. تماما مثل الإعلانات السابقة التي استخدمت الفن السريالي ، للوهلة الأولى ، يرى الجمهور فقط حاوية المشروب ، ولكن عندما تنظر عن كثب ، صورة أخرى أكثر جاذبية تكون مرئية.
تكنولوجيا
يبدو أن السريالية والتكنولوجيا مزيج طبيعي ، لأن ألعاب الفيديو والهواتف المحمولة الجديدة تميل إلى الترويج لرؤية بديلة وأكثر تطوراً من الناحية التكنولوجية عن الواقع. اختارت شركة للهواتف المحمولة ، عند إطلاقها للهاتف الجديد ، إعلانًا غامضًا. في الإعلان السريالي ، عُرِضت امرأة شابة شاحبة تقريبًا ذات خلفية مراعي خضراء - والتي كانت بلا شك ألوان العلامة. في الإعلان ، قارنت مشهد المشاغب بإلقاء كرات في قدرة تعدد المهام للهاتف. الهدوء ، والمظهر الغامض لسلوكه واستخدام اللون سلط الضوء على الإعلان السريالي.
السيارات
يضيف الفن السريالي أحيانًا صورًا مجازية لإعطاء معنى أكبر لعمل فني. نسخ سلفادور دالي - الفنان الذي كان أحد مخترعي الصور النازحة والمجزأة - أنشأت شركة للسيارات سلسلة من الإعلانات المطبوعة سريالية لإطلاق سيارتها الجديدة الموفرة للوقود. وأظهرت الإعلانات المطبوعة تجار البنزين في انتظار بيع المنتج في الصحراء ، حيث تم هدم أو التخلص من جسم زمني (ساعة أو ساعة رملية). أبلغت الإعلانات بصريًا دور كفاءة استهلاك الوقود في البيئة من خلال سلسلة من الكائنات الرمزية والصور في غير محله.