المحتوى
يمكن أن تتخذ الأداة الأساسية للإعلان أشكالًا عديدة ، لكنها تمثل دائمًا تكلفة تحتاجها الشركات لموازنة الاحتياجات المالية الأخرى. نظرًا لأن تكاليف الإعلان تظل كما هي بغض النظر عن مستويات الإنتاج ، فإن الإعلان يقع في تصنيف التكاليف الثابتة لأغراض التحليل.
ثابت مقابل متغير
جميع تكاليف الأعمال تنقسم إلى فئتين كبيرتين من التكاليف الثابتة والمتغيرة. تظل التكاليف الثابتة كما هي ، بغض النظر عن مستويات الإنتاج ، بينما تتغير المتغيرات بناءً على هذه المستويات ، وعادةً ما ترتفع عندما يكون الإنتاج مرتفعًا وينخفض عندما تنتج الشركة أقل. لا تزال التكاليف الثابتة عرضة للتغيير مع مرور الوقت ، ولكن ليس كنتيجة مباشرة للتغيرات في حجم الإنتاج. على سبيل المثال ، تدفع الشركة التي تصنع أجهزة التلفزيون راتبًا إلى المدير التنفيذي لها ، وهي تكلفة ثابتة (حتى إذا تلقى الرئيس التنفيذي زيادات سنوية). ومع ذلك ، فإن المكونات الإلكترونية لأجهزة التلفزيون هي تكلفة متغيرة لأن زيادة الإنتاج تعني أن الشركة يجب أن تشتري المزيد من المكونات.
الإعلان والتسويق
ميزانية الإعلانات والتسويق للشركة هي تكلفة ثابتة. على الرغم من تعرضها للتغيير لأسباب أخرى ، إلا أنها تظل كما هي مع زيادة مستويات الإنتاج. وبالمثل ، عندما تنتج شركة منتجات أقل ، لا يتعين عليها دفع مبالغ أقل مقابل الإعلان. إن قرار زيادتها للترويج لمنتجات جديدة أو جذب انتباه العملاء لبيع كميات أكبر منها قد يصاحب الزيادة في الإنتاج ، ولكن هذا اختيار تعسفي من جانب قادة الشركة وليس تأثير زيادة مباشر وضروري الإنتاج.
تكلفة تغيير الإعلان
حتى لو كان الإعلان تكلفة ثابتة للشركات ، إلا أنه يمكن أن يتغير بمرور الوقت. تظل التكاليف الثابتة ثابتة عندما تتغير مستويات الإنتاج ، لكنها لا تزال عرضة للتقلبات بناءً على عدة عوامل. تتغير تكاليف الإعلانات عندما تقرر شركة استخدام استراتيجيات تسويقية جديدة أو الوصول إلى أنواع جديدة من العملاء. بالإضافة إلى ذلك ، فإن وسائل الإعلام مثل الصحف والتلفزيون والإنترنت تفرض رسومًا أكبر على فرص ملفات تعريف الإعلانات الكبيرة التي توفر المزيد من المشاهدين أو القراء. لا تتعلق هذه التكاليف ببرنامج إنتاج الشركة ، حتى لو كانت الشركات محدودة السيطرة عليها فقط.
وظيفة
تستخدم الشركات فهمها للتكاليف الثابتة والمتغيرة لكتابة خطط الأعمال ووضع ميزانيات دقيقة للمستقبل. كما تساعد الاختلافات بين التكاليف الثابتة والمتغيرة قادة الأعمال في اتخاذ القرارات بشأن التغييرات في جدولة الإنتاج. بدون إلغاء التكاليف الثابتة مثل الإيجار والتأمين ومدفوعات الديون والإعلان عن معادلاتها ، لا يمكن للشركات تحديد التكلفة المعزولة لزيادة الإنتاج.تخبرك التكاليف المتغيرة ، بما في ذلك المواد الخام وإدارة المخزون وأجور العمال ووسائل النقل ، بما إذا كانت الشركة قادرة على زيادة الإنتاج ومقدار الإيرادات التي ستكون مطلوبة لجعل الاستثمار جديراً بالاهتمام.