المحتوى
البيرة الجيدة والقديمة والباردة هي أكثر المشروبات الكحولية استهلاكًا في البرازيل. وجدت دراسة استقصائية أجرتها Senad (الأمانة الوطنية لمكافحة المخدرات) بالشراكة مع Unifesp (الجامعة الفيدرالية في ساو باولو) أن البيرة تمثل 61 ٪ من جميع المشروبات الكحولية التي يستهلكها البرازيليون. النبيذ (25٪) في المرتبة الثانية. هنا ، الحرب بين شركات البيرة محل نزاع جيد ، ولكن حتى اليوم ، لم يتمكن أحد من إزالة منصب زعيم منعزل لـ Ambev. كانت الشركة رائدة في السوق لأكثر من عشر سنوات بنسبة 68.8٪ من حصة السوق الوطنية. المعركة شرسة في المراكز التالية ، بين شركات Petrópolis (10.4٪) ، Schincariol (10.2٪) و Heineken (8.9٪). فيما يلي ماركات البيرة الرئيسية في البرازيل وخصائصها.
سكول
تهيمن شركة Ambev الرائدة في السوق على معظم سوق المشروبات في البرازيل وهي مسؤولة عن إنتاج وتوزيع البيرة المستوردة.وهي أيضًا البيرة الأكثر استهلاكًا في البلاد ، سكول (التي تمتلك 32.4٪ من السوق). تستهدف العلامة التجارية جمهور الشباب البالغين ، فهي تجلب ابتكارات مستمرة لكسب المزيد والمزيد من المستهلكين ، وكل ذلك يتم وفقًا للحملات التسويقية للشركة. في عام 2000 ، على سبيل المثال ، تم إنشاء خط Skol Beats الذي يستهدف جمهور الحفلات الموسيقية الإلكترونية المزدحمة. تم إطلاقه في حدث Skol Beats ، في مدن مثل كوريتيبا وساو باولو. في عام 2013 ، طورت الشركة آيس كريم بيرة.
براهما
ترتبط ماركة بيرة Brahma ، المملوكة أيضًا لشركة Ambev ، بحفلات الكرنفال ورعاية فرق كرة القدم. في عام 2012 ، دفع براهما 4.9 مليون ريال برازيلي لرعاية كرنفال سلفادور في صناديق مليئة بالفنانين والمشاهير. تمثل العلامة التجارية 17.6٪ من إجمالي سوق استهلاك البيرة في البرازيل. على الرغم من كونه برازيليًا بنسبة 100 ٪ ، إلا أن Brahma يستفيد من مبيعات Ambev في جميع أنحاء العالم وهو بالفعل من بين أكثر عشرة أنواع من البيرة استهلاكًا على هذا الكوكب. في جميع أنحاء البرازيل ، قامت Ambev بنشر قضبان Brahma التي تخدم أيضًا خط إنتاج البيرة الخاص بالعلامة التجارية.
أنتاركتيكا
أمبيف لديها أيضًا القارة القطبية الجنوبية ، وهي مسؤولة عن 11.8 ٪ من سوق البيرة. تُباع العلامة التجارية كإصدار بيرة جيد ورخيص ، لأن تكلفة الوحدة أقل من براهما وسكول. ظهرت القارة القطبية الجنوبية كواحدة من الشركات الرائدة في شركة Companhia Antarctica Paulista ، التي اندمجت في عام 2000 مع Brahma مما أدى إلى ظهور Ambev. إنها بيرة أخف وزنًا وأكثر سلاسة ، وقد ظلت مع جمهور مخلص منذ أن أصبحت مشهورة بشعار "البيرة الجيدة". النسخة التي أطلقتها Ambev المعروفة باسم Antarctica Subzero ، والتي يتم فيها تصفية البيرة بشكل مضاعف ، تمثل الخط الجديد للعلامة التجارية.
إيتايبافا
Itaipava ، المملوكة لشركة Petrópolis ، نائب القائد في السوق ، كانت موجودة على محور ريو ساو باولو لسنوات عديدة. في الآونة الأخيرة ، شهدت العلامة التجارية توسعًا إلى دول أخرى في البرازيل. وكانت النتيجة إيجابية بالنسبة للشركة التي تحتل المركز الرابع بنسبة 10.4٪ من السوق الاستهلاكية. بدأت الشركة في تنويع مجموعة البيرة المعروضة للوصول إلى جمهور أوسع من المستهلكين. اليوم ، من الممكن العثور على إصدارات مثل Itaipava Premium ، مع نكهة كاملة ، و Itaipava Malzbier ، الحلو قليلاً. ناهيك عن Itaipava Chopp وإصدار Pilsen ، أفضل مبيعات الشركة.
نوفا شين
في قطاع مبيعات المشروبات الكحولية ، فإن أهم ما يميز Schincariol هو بيرة Nova Schin. بفضل حملة تسويقية فعالة في السنوات الأخيرة ، دخلت العلامة التجارية السوق بشكل تنافسي ، حيث اشتهرت بلقب "سيرفيجاو". ومع ذلك ، ترفض شريحة من الجمهور المستهلك ذلك لأنه يُعرف باسم البيرة الشعبية. لكن الحقيقة هي أن الأسعار الأكثر تنافسية جعلتها تتنافس على الفضاء مع Itaipava ، في معركة شرسة عامًا بعد عام. حاليًا ، تستحوذ شركة Nova Schin على 10.2٪ من حصة التسويق ، بفارق 0.2٪ فقط عن منافستها Itaipava.
هاينكن
مع حصة 8.9٪ من المبيعات في قطاع البيرة البرازيلي ، تمتلك Heineken جمهورًا مخلصًا من المستهلكين ، يتألف من العديد من الشباب العصريين والرائعين. تباع في الزجاجة الخضراء التي لا لبس فيها ، البيرة قديمة. بدأ إنتاجه في أمستردام عام 1864 من قبل شاب يبلغ من العمر 22 عامًا يدعى هاينكن. في ذلك الوقت ، كان المشروب معروفًا بأنه "بيرة العمال" وكان يستهدف عامة الناس. ومع ذلك ، مع مرور الوقت ، غيرت العلامة التجارية المفهوم لتصبح أكثر قليلاً من النخبة. حتى يومنا هذا ، حققت Heineken نجاحًا كبيرًا في أسواق أوروبا وأمريكا الشمالية.