المحتوى
Element Skateboards هي شركة تصنيع ألواح التزلج والملابس الرياضية ومقرها في إرفين ، كاليفورنيا. تأسست الشركة في عام 1992 من قبل جوني شيليف. وهي شركة تابعة لشركة Billabong International Limited ، والتي يقع مقرها الرئيسي في Burleigh Heads ، أستراليا. بالإضافة إلى ألواح التزلج ، تنتج الشركة أيضًا مجموعة من الملابس والأحذية مستوحاة من ركوب الأمواج للرجال والنساء والأطفال.
مصدر
في أواخر الثمانينيات من القرن الماضي ، قام جوني شيليرف ورجل هواة في التزلج على الجليد ومصمم ودعاية بشراكة مع شركة سكيت بورد Underworld Elemental. في أوائل التسعينيات ، بدأت الشركة تواجه مشاكل بسبب خلافات بين القيادة التنفيذية والإدارية ، وفشل في إدارة الصعوبات المالية والتجارية. بعد وقت قصير من إفلاس الشركة ، أنشأت شركة Schilleriff شركة جديدة ، هي Element.
صعود وبروز
اعتماد رؤية طوباوية للعلامة التجارية في الجمال والانسجام ومعرفة السوق ، بدأت مبيعات ألواح التزلج وملابس Element في منتصف التسعينيات ، وبدأ Shchileriff وفريقه ترويجًا مكثفًا للعلامة التجارية من خلال رعاية الدورات والتدريب. فريق من المتزلجين المحترفين لتمثيل العلامة التجارية.
اقتناء بيلابونج
تم شراء علامة Element من قبل Billabong International Limited في عام 2001. وعقب عملية الاستحواذ ، التزمت Billabong بتشغيل Element ككيان منفصل ، ولكنها تستخدم قدرات التصنيع في Billabong لتعزيز الابتكارات التكنولوجية ذات العلامات التجارية. شبكة توزيع بيلابونج الكبيرة جعلت العلامة التجارية تبرز.
التأثير على مبيعات Billabong
نتج عن الاستحواذ على Element زيادة بنسبة 50 في المائة في مبيعات Billabong في الولايات المتحدة في عام 2002. ويعزى النمو في شعبية العلامة التجارية في المقام الأول إلى إطلاق خط الملابس للنساء والفتيات ، والذي كان من أوائل توغلات من ماركة سكيتبورد في سوق التجزئة للذكور والإناث.
العنصر اليوم
حاليًا ، تستمر Element في النمو في سوق البيع بالتجزئة للوح التزلج وتتعاون أيضًا مع مجموعة واسعة من مبادرات خدمة المجتمع الموجهة نحو تنمية الشباب من خلال التزلج. تهدف حلقات "This is My Element" ، التي ترعاها العلامة التجارية ، إلى مساعدة الشباب من خلال التوجيه المهني وتمارين احترام الذات وتعزيز الوعي الاجتماعي والبيئي.