المحتوى
التسويق عنصر حاسم في كل الأعمال والصناعة. تعمل الحملات التسويقية الناجحة على زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمنتجات بين العملاء المستهدفين وتحفيز الأفراد على التصرف من أجل الشراء. التسويق الجزئي والكلي هما نظريتان تسويقيتان مختلفتان تستخدمان لتطوير استراتيجية تسويق.
التسويق الكلي
يشير التسويق الكلي إلى مفهوم إطار التسويق الشامل. إنه يبحث في التأثير الاجتماعي للتسويق بالإضافة إلى تدفق المنتجات والخدمات في الاقتصاد وما إذا كانت هذه المنتجات تعود بالنفع على المجتمع بطريقة ما. يساعد في تحديد من سيقوم بتطوير المنتج وكذلك الشركة ؛ مقدار المنتج الذي سيتم تطويره بواسطة شركة بناءً على احتياجات الاستهلاك أو الطلب في السوق ؛ لمن هو المنتج ، سواء بالنسبة لشريحة سوق معينة أو ديموغرافية ؛ وعندما يتم إصدارها في السوق بناءً على وقت الإنتاج والموسمية وطلب العملاء.
مكونات التسويق الكلي
وفقًا لخبراء التسويق E. Jerome McCarthy و William D. Perreault Jr. ، هناك ثمانية عناصر رئيسية للتسويق الكلي: الشراء ، البيع ، النقل ، التخزين ، التوحيد القياسي والفرز ، التمويل ، الافتراض ومعلومات السوق. الشراء هو الإجراء الذي يتخذه المستهلك عند شراء منتج ، بينما البيع هو إجراء من الشركات لبيع المنتج للمستهلك وكسب المال. النقل هو عملية نقل منتج حتى يتمكن المستهلكون من الوصول إليه ، في حين أن التخزين هو عملية الحفاظ على المنتج في متناول عندما يحتاج المستهلكون إليه. يشير التقييس والتصنيف إلى تنظيم المنتجات حسب الحجم والجودة ، بينما يشير التمويل إلى جمع الأموال لإطلاق المنتجات. يشير المخاطرة إلى الحاجة إلى التعامل مع حالات عدم اليقين في السوق بينما تكون معلومات السوق هي استخدام الشركات لبيانات السوق لتسويق المنتجات إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب وفي المكان المناسب.
التسويق الجزئي
بينما يشير التسويق الكلي إلى مفاهيم النظرية والصورة الكلية ، يشير التسويق المصغر إلى أنشطة وحملات تسويقية محددة. يشار إليها أيضًا أحيانًا باسم إدارة التسويق أو التسويق المتخصص. إنها عملية تسويق منتج إلى شريحة معينة من المجتمع أو السكان أو الثقافة. يحدد خبراء التسويق المتناهي الصغر حاجات جمهور محدد ويستخدمونها لتوصيل رسالة تشجع الناس على شراء منتج. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع تجمعات في منطقة دافئة من البلد ، فإنك تستخدم رغبة الناس في التهدئة لمساعدتك في بيع تجمعاتك.
علاقة
الكلية والتسويق الجزئي لديهما علاقة تكافلية. واحد لا معنى له من دون الآخر. على سبيل المثال ، يشير التسويق المصغر إلى حملات أو إجراءات محددة يطورها المسوقون ، لكن لا يمكنهم اتخاذ تلك الإجراءات دون تمويل أو معلومات تسويقية لتحديد الاحتياجات أو جمهورهم المستهدف. بنفس الطريقة ، فإن التسويق الكلي سيكون عديم الفائدة بدون التسويق الجزئي. لن تكون هناك نقاط لجمع البيانات ولا توجد طريقة لدراسة آثار التسويق في مجتمع ما دون التنفيذ الفعلي لأنشطة التسويق.