المحتوى
امتداد المنتج ، الذي يشار إليه عادة باسم امتداد العلامة التجارية أو امتداد الخط ، هو إضافة منتجات جديدة إلى خط من أجل الاستفادة من علامة تجارية مجربة أو محترمة ، وفقًا لقاموس الأعمال. ومن الأمثلة التي يقدمها الموقع عندما تقوم شركة العطور الناجحة بتوسيع علامتها التجارية عن طريق إضافة منتجات مثل الشامبو أو الصابون.
أهداف
كإستراتيجية تسويقية ، يهدف امتداد خط الإنتاج إلى مساعدة الشركة "على تلبية الاحتياجات المختلفة للعملاء أو قطاعات السوق ، والاستفادة من الاعتراف بالاسم التجاري الأصلي" ، كما يقول قاموس الأعمال. تمديد الخط هو نهج للنمو لشركة ترغب في توسيع وجودها في السوق.إضافة منتجات لتلبية الاحتياجات المختلفة للعملاء الحاليين هو اختراق السوق. تُعرف إضافة قطاعات السوق الجديدة مع امتداد الخط باسم التوسع في سوق العلامة التجارية.
فوائد
تتمثل الفائدة الرئيسية لتمديد خط الإنتاج في القدرة على استخدام حقوق ملكية العلامة التجارية ، وفقًا لموقع أبحاث امتدادات العلامة التجارية ، أي أنه يمكن للمرء استخدام سمعته المؤكدة في إنشاء منتجات جديدة. هناك فائدة أخرى تم ذكرها وهي أن تكلفة إضافة منتجات جديدة ودخول أسواق جديدة أقل عمومًا لأنك لا تواجه نفقات أولية مماثلة. تؤدي إضافة منتجات جديدة إلى خطك أيضًا إلى تقليل مخاطر فشل العمل ، لذلك إذا انخفضت إحدى منتجاتك ، فقد يكون لديك بدائل أخرى للإيرادات.
التحديات
امتداد العلامة التجارية ليس دائمًا منطقيًا ، حتى بالنسبة للعلامات التجارية المشهورة. وفقًا لأبحاث امتدادات العلامة التجارية ، يمكن أن يؤدي توسيع نطاق العلامات التجارية المعروفة والراسخة إلى تقويض هوية العلامة التجارية بشكل كبير. تشمل الأمثلة الكلاسيكية علامتي Kleenex و Xerox. هذه هي العلامات التجارية التي أصبحت مرادفة للغاية لمنتجاتها الأصلية (أنسجة الوجه وآلات النسخ ، على التوالي) حتى أنها ناضلت بصعوبة لتوسيع خطوط منتجاتها.
العلامة التجارية واحدة
والسؤال الكلاسيكي هو ما إذا كانت ملحقات المنتج أو العلامة التجارية تتوسع مع علامة تجارية واحدة أو فلسفة العلامة التجارية المستقلة. يناقش جو هيس هاتين الفلسفتين المتميزتين في مقالته "هل جامعة ولاية نورث كارولاينا هي البيت ذو العلامة التجارية أم بيت العلامات التجارية؟" ، موضحًا أن هناك علامة تجارية واحدة موجودة عندما تكون العلامة التجارية الكبرى يتم الاستفادة منها في إضافة منتجات جديدة. هذا أمر شائع عندما تضفي العلامة التجارية نفسها على التنويع (مثل سمعة الجودة العالية). العلامة التجارية المستقلة هي عندما تضيف علامة تجارية كبيرة منتجات جديدة ولكن تسميها بهويات تجارية مميزة لأنها أكثر منطقية من بيع المنتج الجديد تحت العلامة التجارية الكبيرة.